Власти хотят, чтобы реклама показывала многодетные семьи и укрепляла семейные ценности

Правительственная комиссия поддержала законопроект Федеральной антимонопольной службы, который обяжет рекламодателей создавать позитивный образ многодетных семей, при этом в кадре должно быть не менее трёх детей.  Об этом сообщили «Ведомости».

Согласно документу, новые требования к социальной рекламе направлены на популяризацию традиционных семейных ценностей.

По словам представителя рекламной группы Starlink, формальное использование образа счастливой многодетной семьи будет недостаточным, поскольку зрители распознают фальшь. Именно поэтому политолог Павел Склянчук призвал рекламодателей использовали примеры реальных людей. Причём многодетные семьи должны становиться «лицом рекламы» не только социальной сферы, но и коммерческой.

Однако директор по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светлана Коваль склоняется к тому, что подобная пиар-стратегия не оправдает свои ожидания. «Любая рекламная кампания, даже социальная, не может и не должна подменять собой демографическую политику», — сказала она.

Предварительно, документ вступит в силу с 1 марта 2027 года.