СМИ: YouTube обеспечил весь рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года

Время просмотра видео на крупнейших площадках в России выросло на 6%, то есть до 87,7 минут в день на одного пользователя. Но без учёта YouTube показатель упал на 5%. Это говорит о том, что видеохостинг Google продолжает пользоваться популярностью среди россиян, пишет «Коммерсантъ».

В первом полугодии 2026 года жители России стали смотреть больше видео, но лишь потому, что активнее заходили на YouTube. Без его показателей рынок сократился.

Среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках выросло на 6%. Видеохостинг YouTube увеличил время просмотра на 24% — до 99 минут в день. Годом ранее он терял аудиторию на 28,6%.

Российские сервисы замедлились по разным причинам. Rutube впервые показал снижение (-4,7%) — до 41 минуты (с учётом встроенных просмотров). Но руководители платформы не согласны с такой оценкой. По данным Mediascope, рост составил 9,1%. В VK сообщили о росте просмотров в «VK Видео» на 65%, а среднее время приблизилось к 100 минутам. В Wink снижение на мобильных связывают с ограничениями интернета, но доля Smart TV растёт. Start и «Яндекс» объясняют рост улучшением алгоритмов подбора. «Кинопоиск», «Иви» и Okko от комментариев отказались.

Эксперты указывают на структурную проблему. Рост 2024–2025 годов был неорганическим, поскольку зрители уходили с замедленного YouTube и пробовали всё подряд. Теперь этот поток иссяк. Алгоритмы YouTube работают точнее, а контента больше, отмечает Александр Туник из «Рейтинга Рунета». Снижение Rutube — эффект высокой базы. Пробные пользователи не превратились в постоянных, а привлечение авторов контента остаётся слабым местом платформы.