Апрельские тезисы: Виктория Боня и все, все, все
«Понимаешь, всё ещё будет»
К этому моменту апрель и без того был щедр на тревожные темы. Обсуждали перебои с мобильным интернетом и слухи о новых блокировках, экологическое бедствие в Анапе, где нефтяное пятно добралось до пляжей и птиц, массовое изъятие и уничтожение скота в Новосибирской области, Дагестан и Чечню, где людей накрыло наводнением.
Всё это существовало одновременно, но отдельно, как обычно бывает в новостной ленте. И вдруг всё это собрали в один ролик, адресованный лично Владимиру Путину. Причём сделала это ни политическая оппозиция, ни депутат и даже ни очередной «военный эксперт» из Telegram. Обратиться к президенту решила Виктория Боня — звезда шоу «Дом-2», которую широкая аудитория привыкла видеть в контексте светской и «богатой» жизни.
В своём почти 20-минутном обращении Боня сбивчиво сложила в одну конструкцию всё, что в последнее время вызывало раздражение, тревогу или страх: наводнение на Северном Кавказе, мазут в Чёрном море, разговоры о легализации отстрела краснокнижных животных, уничтожение скота, перебои связи, блокировки, страх перед очередными запретами. И всё это с выводом о том, что президенту просто не докладывают.
В российской культуре это вообще довольно удобная формула: царь хороший, бояре плохие. Если бы знал, конечно, вмешался бы! И вот здесь Боня поставила президента в крайне неудобное положение. Если согласиться с тем, что ему не докладывают, значит в стране существует система, в которой глава государства получает информацию дозированно. Значит, вертикаль власти работает не так уж вертикально, и президент сам допустил такую ситуацию. Если не согласиться, значит, он знает о происходящем, но по какой-то причине не вмешивается. Неужели он не обращает внимания на проблемы народа? Обе версии для власти одинаково неприятны.
В Кремле на ролик сначала ответили вежливо и вяло: работа ведётся, всё под контролем, никто ничего не скрывает. Но уже на следующий день Владимир Путин провел совещание с правительством и потребовал объяснить причины экономического спада.
Совпадение? Конечно же, совпадение! Это Боня думает, что от президента скрывают проблемы. А его пресс-секретарь Дмитрий Песков заявил, что всё это неправда. А человек на такой должности пурги нести не может!
Только эффект от этого совещания был несколько неожиданный. Вместо того, чтобы увидеть включённость президента в проблемы страны, большая часть аудитории увидела человека, который только сейчас начал задавать вопросы о последствиях решений, принятых им же самим не так давно. А вопрос Бони, кто на самом деле управляет предоставлением информации президенту, никуда не делся.
«В сто концов убегают рельсы»
Тему перехватывают медийные личности с сомнительной репутацией, способные за несколько минут превратить общественную дискуссию в базарную перебранку. Опять совпадение, второе подряд? Это вряд ли.
Пропагандист Владимир Соловьёв в своем эфире крайне резко прошёлся по Виктории Боне, сведя дискуссию к вопросу о том, кто она вообще такая, чтобы обращаться к президенту. Содержание обращения быстро ушло на второй план. Куда больше внимания было уделено её статусу заграничной «инстадивы»*. Не обошлось и без уничижительных, местами откровенно сексистских формулировок.
Зампред комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Виталий Милонов сразу перешел к личным оскорблениям Бони. Он принялся рассуждать об её моральном облике, компетентности и позволил себе намёки на неразборчивое сексуальное поведение и оказание интимных услуг за деньги. Для российского публичного пространства подобный стиль давно перестал быть чем-то из ряда вон выходящим, хотя нормой также не стал.
Боня, казалось бы, случайно попавшая в центр большой политической дискуссии и тут же получившая подзатыльник от более опытных медийных игроков, не стала надолго застревать в роли оскорблённой женщины. Она быстро перевела конфликт в общественную плоскость. Теперь, по её версии, оскорбили не её, а всех женщин. А значит, речь уже не о личной обиде, а о системной проблеме публичного унижения. Боня заявила о намерении обратиться в суд и отстаивать уже не столько собственную честь, сколько честь женщин вообще. Более того, она призвала присоединяться к коллективному иску всех неравнодушных, фактически превращая конфликт в подобие общественной кампании.
В новой конструкции Владимир Соловьёв оказался главным антагонистом — лицом телевизионного унижения. Виталий Милонов — лицом государственного морализаторства, человека, который считает своим правом объяснять женщине, как ей себя вести. Блогер и дизайнер Артемий Лебедев, который не делал столь громких и самостоятельных выпадов, как Соловьёв или Милонов, неожиданно оказался в этом списке. Вероятно, уже как представитель интернет-среды. Так конфликт начал раскладываться сразу на несколько направлений: Соловьёв — телевидение, Милонов — власть, Лебедев — интернет.
Если сначала казалось, что Боню пытаются заболтать и увести от неудобных тем, то теперь всё больше похоже на то, что новый скандал лишь подогрел изначальную кампанию. Вместо обсуждения фермеров, блокировок и экологических проблем повестка расширилась на более вирусный конфликт «Боня против Соловьёва». Но сама Боня при этом своей первоначальной цели не забывала, периодически возвращая разговор к исходному обращению.
«Если б помнили это люди»
Когда в конфликт начинают втягиваться люди, которых он напрямую не касается, история перестаёт быть частной и каждый из участников начинает решать в ней какие-то свои задачи.
Соловьёв увидел в этой истории удобные темы для эфиров. Он не ограничился одним эмоциональным выпадом, а продолжил обсуждать Боню в следующих программах, припоминая ей старые ролики, прошлые высказывания и образ жизни. В какой-то момент ему показалось этого недостаточно, и телеведущий обратился в соответствующие органы с просьбой проверить Викторию Боню на наличие иностранного влияния.
Ход для российского медиапространства знакомый. Когда аргументы кажутся недостаточно убедительными, в ход идёт проверка на «иноагентство» или попытку «раскачать лодку».
Боня быстро уловила опасность такого разворота. Из лайфстайл-блогера её пытались превратить в фигуру с политическим оттенком, чуть ли не в предателя, который сознательно работает против страны. В очередном ответном видео Виктория прямо заявляет, что любит Россию и не собирается её предавать, а всего лишь озвучила вслух то, о чём и без неё говорят обычные люди.
При этом она моментально отзеркалила обвинение: это не она «раскачивает лодку» и отвлекает общество, а те, кто скрывает реальные проблемы, переводит разговор в скандал, устраивает травлю вместо обсуждения сути. Это один из самых устойчивых приёмов всей этой истории: каким бы громким ни становился конфликт с Соловьёвым, Боня всё равно возвращает зрителя к исходной теме.
«Чаще думали бы о чуде»
В один момент Виктория объявила о своей первой победе — в новом видео она показала выступление президента, во время которого он говорил о необходимости помочь пострадавшим в Дагестане, и представила это доказательством того, что её сигнал дошёл «наверх».
В этой точке Боня трансформируется, почти как гусеница превращается в бабочку. Ещё недавно она выглядела как человек, который стучится в закрытую дверь, а теперь — посредник между народом и властью. Причём успех она как опытный инфлюенсер делит с аудиторией. Не «я добилась», а «мы добились». Кроме того, в предыдущем эпизоде Боня была жертвой травли, а теперь — победительница. Аудитории остаётся следить за развитием сюжета и постепенно привыкать к новой роли Виктории, получая эндорфины от «эмоциональных качелей», как в хорошей драме. Или в «Доме-2».
Одновременно начинает выстраиваться выход из той патовой ситуации, в которую Боня сама загнала президента в первом обращении. Теперь в её версии событий Путин уже не выглядит человеком, который не знает или не реагирует, а напротив — слышит, реагирует и действует. И получает за это благодарность от Виктории.
Можно предположить, что любые публичные действия власти, так или иначе касающиеся ее обращения к президенту, будут записываться в актив как победа блогера против чиновников. Спасли птиц от нефтяного пятна — Боню услышали. Уменьшили блокировки — Виктория добилась. Такой «эффект Бони». Только пусть это понятие звучит в положительном контексте, а не как «эффект Долиной», который многим подпортил жизнь.
«Реже бы люди плакали»
Под конец рабочей недели Боня переходит от позиции «бояре не доложили» до почти сочувственной позицию по отношению к Путину. Она внезапно снимает с него персональную ответственность, обнаружив причины, по которым президент не может быстро на всё среагировать. Оказывается, у Путина слишком много задач, огромная нагрузка, и он физически не может знать обо всём.
Для этого открытия ей понадобилась всего неделя и 600 тысяч новых подписчиков. Неделей раньше, когда в её аккаунте было 13 миллионов человек, она этого не понимала. Теперь у неё 13,6 миллиона подписчиков, и в личные сообщения ей пишут каждые пять секунд. От общения с огромной аудиторией полная сил женщина, покорившая два восьмитысячника и собирающаяся на К2, устала. А у президента «аудитория» в 10 раз больше, и он старше Бони почти на 30 лет. И не жалуется!
Взяв мягко под локоть пожилого президента, она завела его в тёмный коридор без выхода, а потом сама же вывела на свет. Сначала она фактически поставила его в ситуацию, где любой ответ выглядел бы плохо. Теперь она буквально говорит: «Я понимаю, как вам тяжело».
За неполные десять дней Боня прошла полный цикл информационной кампании и в финале аккуратно «приземлила» историю, не заходя в открытую конфронтацию с властью. Всё это время она балансировала между двумя аудиториями, как в старом анекдоте, решая, к кому ей присоединиться: к умным или к красивым. Она с теми, кто недоволен происходящим: «Я за народ, я за президента, я против тех, кто скрывает правду». И, в то же время, ищет одобрения лояльной к власти аудитории, для которой критика президента неприемлема.
При этом конфликт с Соловьёвым ещё не закончен, к нему подключилась Ксения Собчак, скорее поддержав Боню, несмотря на то, что публично они симпатию друг к другу, мягко говоря, не выражаю. У Собчак в этой истории, видимо, какие-то свои интересы. Поэтому хайп от развития событий ещё какое-то время будет привлекать внимание и новых подписчиков в аккаунты всех участников.
Очередной эпизод уже анонсирован на начало следующей недели — Виктория согласилась провести эфир с Соловьёвым и уже собирает вопросы для него среди подписчиков.
Учитывая, что до выборов в Госдуму осталось чуть более четырех месяцев, напрашивается предположение, что какая-то из партий решила набрать очки до официального старта избирательной кампании. Либо это новая политическая сила, которая попытается построить свою программу на борьбе со всем плохим при полной поддержке президента. А то ведь партий, выражающих ему полную поддержку в стране недостаточно.
«Трудно с ним, понимаешь?»
Как чёртик из табакерки в день рождения Владимира Ленина появился в сюжете с Боней лидер российских системных коммунистов Геннадий Зюганов. Выступая на заседании Госдумы, Геннадий Андреевич внезапно поддержал обращение Виктории к президенту. Более того, он даже с некоторой обидой попенял коллегам, что коммунисты и раньше с думской трибуны говорили всё то же самое, что озвучила Боня, но тогда почему-то никто не обращал внимания.
Получается, чтобы в России услышали коммунистов, им нужна Виктория Боня. Само по себе уже звучит как анекдот. Но Зюганов на этом не остановился. В конце своего выступления он подытожил, что если не решать накопившиеся проблемы страны, в том числе экономические, то осенью может повториться то, что было в 1917 году. А этого, по его словам, допустить никак нельзя. Из уст коммуниста это звучало особенно интересно.
В своих «апрельских тезисах» в 1917 году Владимир Ленин как раз-таки требовал переходить к социалистической революции, так как буржуазная стадия революции, по его мнению, завершилась. КПРФ считает себя наследницей КПСС, которая, в свою очередь, была продолжателем дела партии большевиков. Большевики в 1917 году, как известно, не просто «допустили» революцию, а приняли в ней самое деятельное участие.
«Апрельские тезисы» Зюганова выглядят отнюдь не по-большевистски. Так что теперь не очень понятно, чьё дело продолжает Геннадий Андреевич. Вождя русской революции Владимира Ленина или осторожного соглашателя-меньшевика Юлия Мартова?
Следом была опубликована официальная позиция КПРФ, в которой говорится, что Зюганов пугал с думской трибуны не октябрьской, а февральской революцией 1917 года. И даже соответствующее исправление в выступление Зюганова по требованию фракции было внесено в протокол заседания Госдумы.
Впрочем, в российской действительности идеологические противоречия давно уже никого не смущают. Коммунист может бояться революции. Блогер, рассказывая о проблемах власти, — хвалить президента. Депутат, защищающий семью, материнство и детство, вместо обсуждения проблем — унижать мать-одиночку.
Понятно пока только одно. История с обращением Виктории Бони продолжается. Как говорится в песне пока еще не запрещенной в России Аллы Пугачёвой: «…знаешь, всё ещё будет».
Ждём новых серий.
*— Instagram принадлежит компании Meta, которая запрещена в России и признана экстремистской.
